2013年，时任国家互联网信息办公室主任的鲁炜高调要求各互联网公司要传播网络正能量。鲁炜面向中國兩百萬餘宣傳工作人員，說明如何能正面引導公共輿論符合領袖期待，以在網路上傳達正能量；實例列舉的相關的熱門話題含經濟趨勢、價格控制、改革、就業、住房、社會保障及收入分配[11]。
2013年8月，鲁炜主持的「网络名人社会责任论坛」通过央视、人民网等发布「七条底线」，称：「大家一致认为，网络名人应承担更多的社会责任，传播正能量。」[7]
2013年11月，习近平在山东考察时要求各级党委务必把思想和行动统一到中央决策部署上来，汇聚起全面推进改革开放的强大正能量。一时间，「正能量」在中国社会铺天盖地而来。从政治宣传到学校教育，从商业广告到家庭闲聊，「正能量」无处不在。[12]
網絡名人與社會責任七條底線
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2013年8月10日，由網信辦主任鲁炜在北京主持的“網絡名人社會責任論壇”，邀請了潘石屹、薛蛮子等網絡微博名人參加，於8月18日作為中央電視台節目播出，而人民網發布了該論壇通稿，各新聞網站及傳統媒體被要求於顯著位置刊發此題名為《網絡名人共識共守“七條底線”》通稿[13]，該通稿提及正能量一詞：
“
大家一致認為，網絡名人應承擔更多的社會責任，傳播正能量。達成共識，共守‘七條底線’：一是法律法規底線；二是社會主義制度底線；三是國家利益底線；四是公民合法權益底線；五是社會公共秩序底線；六是道德風尚底線；七是信息真實性底線。
”
——人民網，論壇通稿《網絡名人共識共守“七條底線”》
2013年8月14日，首都互聯網協會發出倡議，全行業及網民都要堅守“七條底線”，網聚“中國夢”，積極傳播正能量，“引導全社會為實現中華民族的偉大復興而奮鬥”，並“將互聯網打造成傳播社會主義先進文化的新陣地”[13]。
周小平、花千芳
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2014年10月15日，中共中央总书记习近平在北京召开文艺工作座谈会，与会人员中除了文学界、影视界、曲艺界的权威人士，还有两位年轻的网络作家被习近平特别点名，分别是周小平和花千芳。习近平鼓励两位写出更多正能量的作品。[12]
人民网总裁廖玒指出，「互联网不仅是化解民怨的减压阀，更应该成为国民心态的压舱石，发掘草根中的真善美，重新提振诚信，传递正能量。」[14]
多元社會和正能量
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中央財經大學中國發展和改革研究院院長鄒東濤詮釋《中共中央關於構建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》中有關社會主義和其他社會思潮與正能量的關係，認為該決定為發揮社會思潮的正能量指明方向：“堅持以社會主義核心價值體系引領社會思潮，尊重差異，包容多樣，最大限度地形成社會思想共識。”[15]。社會主義主流意識形態要繼續堅持，另一方面承認社會轉型下思想多樣性，而不輕把社會思潮作異端排斥。
北京日报评论部副主任毛晓刚則指出，在多元舆论生态下党报评论應「引导正确舆论，在多元价值下凝聚最大共识」做為「当前党报评论传播‘正能量’的紧迫任务和核心依归」，並在「设置正向议题和议程、坚持科学认识论、坚持主流价值观、体现服务性、增强二次传播」五面向进行思考和政策建议。[16][17]